Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change

Globalization, Technology, and Social Change

Theories of Social Change

Teori evolusi : Pandangan masyarakat sebagai bergerak dalam arah tertentu, umumnya maju ke tingkat yang lebih tinggi 

 Teori fungsionalis : Fokus pada apa yang memelihara sistem, bukan apa perubahan itu
Model keseimbangan adalah sebagai perubahan terjadi di salah satu bagian dari masyarakat, harus ada penyesuaian di bagian lain.

Empat proses perubahan sosial menurut Parson:

• diferensiasi 
• peningkatan adaptif 
• pencantuman 
• nilai generalisasi 

Teori Konflik : Perubahan diperlukan untuk memperbaiki ketidakadilan sosial dan ketidaksetaraan
Marx berpendapat bahwa dengan evolusi sosial, setiap tahapan bukanlah perbaikan yang tak terelakkan atas sebelumnya 

 Global Social Change
Perubahan sosial tidak selalu mengikuti periode disintegrasi internal 

 Resistance to Social Change
 

Economic and Cultural Factors

 Upaya untuk mempromosikan perubahan sosial cenderung bertemu dengan resistensi

•         Kepentingan Pribadi : orang atau kelompok yang akan menderita jika terjadi perubahan sosial
•          Budaya Jeda: periode ketidakmampuan ketika kebudayaan nonmaterial masih berjuang untuk beradaptasi dengan kondisi materi baru

 Resistance to Technology

Luddites: Menanggapi Revolusi Industri, beberapa kelompok menggerebek pabrik dan menghancurkan mesin 

Technology and the Future

  Biotechnology 

–Genetic Engineering : Rekayasa genetika dapat memungkinkan untuk mengubah hewan dan perilaku manusia 

 

The Mass Media  

Sociological Perspectives of the Media

Functionalist View

 media:
• Mensosialisasikan kita
• Menegakkan norma-norma sosial
• Status Konperensi
• Mempromosikan konsumsi
• Jaga informasi tentang lingkungan kita
• Dapat bertindak sebagai narkotika

 Pengawasan Lingkungan Sosial

•          Fungsi Pengawasan: pengumpulan dan distribusi informasi mengenai kejadian-kejadian dalam lingkungan sosial

•         Disfungsi: Efek memabukan

•          Disfungsi memabukan : fenomena di mana media memberikan sejumlah besar informasi seperti penonton yang menjadi kaku dan gagal untuk bertindak berdasarkan informasi tersebut

Dominant Ideology: Constructing Reality

•         Ideologi dominan: mengatur tentang keyakinan dan praktik budaya yang membantu untuk mempertahankan kepentingan sosial, ekonomi, dan politik yang kuat

•         Media massa berfungsi untuk mempertahankan hak-hak istimewa kelompok tertentu

•         Stereotip: generalisasi tidak dapat diandalkan dengan semua anggota kelompok yang tidak mengakui perbedaan individu dalam kelompok 

•          Pandangan Feminis: Kaum feminis berbagi pandangan teori konflik 'bahwa stereotip media massa menggambarkan realitas sosial'
•         Pandangan Interaksionis: Interaksionis terutama tertarik pada pemahaman bersama dari perilaku sehari-hari.Memeriksa media pada tingkat mikro untuk melihat bagaimana mereka membentuk perilaku sosial sehari-hari

 The Audience

Siapakah para pemirsa?

Media massa dibedakan dari lembaga-lembaga sosial lainnya dengan kehadiran penonton yang diperlukan .Diidentifikasi, kelompok terbatas atau jauh lebih besar, kelompok terdefinisi.

 

•Audience Behavior  

 Respon sering dipengaruhi oleh karakteristik sosial:

•         pendudukan

•        ras

•         pendidikan

•         penghasilan

Sumber :

Binus Maya. Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change.Diambil pada 20 Juni 2014,dari http://binusmaya.binus.ac.id